Vanuit het idee “Meer transacties, minder calorieën” heeft Coca-Cola European Partners Nederland een sterke rationele strategie neergezet. Echter, deze strategie miste bezieling en bevlogenheid; je begrijpt het met je hoofd, maar je voelt het niet in je hart; je wordt niet geraakt. Daarnaast was ook de wens om breder van betekenis te kunnen zijn met onder andere het corporate social responsibility beleid. Daarom zijn we gezamenlijk aan de slag gegaan om te komen tot een doorleefde en bezielde purpose die de kern van de strategie en het verhaal vormt.