Van zorgen vóór naar geloven ín elkaar
Over Spoor-
zone Zwolle
De gemeente Zwolle wilde, samen met vastgoedpartners, bedrijfsleven, cultuur en onderwijs, van Spoorzone Zwolle een innovatiedistrict en creatieve broedplaats maken waarmee de Regio Zwolle zich landelijk positioneert. Deze hoge ambitie vroeg om stevige positionering, die de belofte en ambities zichtbaar maakt, richting geeft aan de gewenste ontwikkelingen en organisaties en talenten aantrekt en verbindt.
Uitdaging
Komen tot een scherpe, unieke focus van het merk, waarbij de diverse stakeholders het merk omarmen. Daarbij een gedragen selectie van doelgroepen en leefstijlen maken, waarop we het merk richten en daarmee de ontwikkeling het gebied verder sturen. En tot slot quick wins bepalen om het merk op korte termijn zichtbaar te maken.
Aanpak
We werkten met een divers en multidisciplinair team uit de gemeente en partners. Dit dreamteam haalde input op van een nog bredere groep betrokkenen en ontwikkelde op basis van een ambitiedocument samen de positionering. Bureau Viesrood nam de visuele vertaling hiervan voor zijn rekening.
Resultaat
- Een doorleefde en ambitieuze merkpositionering, merkiden- titeit, waarden en merkstrategie, die verbindt, energie en richting geeft en breed werd gedragen.
- Een krachtige en aantrekkelijke visuele en tekstuele identiteit, uitgewerkt in een (digitaal) brandbook.
- Een realisatiestrategie op basis van heldere doelgroepen/leef- stijlen, met concrete ideeën voor communicatie en activatie.
- Een team van ambassadeurs dat het merk ‘Spoorzone Zwolle’ wil laten groeien en bloeien
