Van zorgen vóór naar geloven ín elkaar
Verder dan de vertrouwde paden
HAK heeft goud in handen met Greens & Beans. De ambitie is helder: meer mensen, op meer momenten, laten kiezen voor gezond eten. Tegelijk vraagt de consument van vandaag om andere vormen, kanalen en verhalen. In dit traject ontstond een scherp doel: Groen Gemak toegankelijk en aantrekkelijk maken voor een brede doelgroep, met nieuwe routes die verder reiken dan de vertrouwde paden.
Beweging in denken én doen
Samen brachten we beweging in denken én doen. Een dreamteam van directieleden en jonge talenten werkte intensief samen, gevoed door frisse perspectieven van buiten. Vastgeroeste aannames werden uitgedaagd en ruimte ontstond voor andere denkrichtingen en concrete ideeën. Ideeën werden niet alleen bedacht, maar ook direct getoetst en aangescherpt. Zo ontstonden concrete, schaalbare route-to-market concepten die aansluiten op hoe en waar mensen vandaag leven. Denk aan kanalen en momenten waarin gemak, beleving en relevantie samenkomen.
Begrijpen consument van morgen
De kern van de aanpak lag in het echt begrijpen van de consument van morgen. We doken in hun hybride wereld, waarin online en offline naadloos in elkaar overlopen. Daar kreeg Groen Gemak een nieuwe lading. Als bron van energie, plezier en experiment. Een manier om jezelf te ontzorgen en tegelijk bij te dragen aan je eigen wellbeing.
Bestaande denkkaders loslaten
Wat dit traject bijzonder maakt, is de verschuiving in mindset. Door bestaande denkkaders tijdelijk los te laten, ontstond ruimte voor nieuwe samenwerkingen en groeipaden. Groen Gemak kreeg een bredere betekenis en een stevig fundament om via nieuwe kanalen tot leven te komen. Vorm, boodschap en context versterken elkaar, precies op de momenten die ertoe doen.
Over HAK
Neerlands Glorie Groente & Fruit is actief in de FMCG-sector en zet zich in om mensen te helpen meer groenten en peulvruchten te eten, altijd en overal. Vanuit die missie werkt de organisatie aan duurzame groei en innovatie in het voedsellandschap.
Benieuwd welke nieuwe routes jouw groei kunnen versnellen? Laten we samen verkennen wat er mogelijk is.
Neem contact met me op.
Tess Moonen
