Wat ontbrak, was een verhaal...
Soms ligt de grootste kans al op tafel. Je moet hem alleen nog leren zien en benoemen. Bij Global Metal Design gebeurde dat met Proterium®, een industriële metallisering die aantoonbaar sterker en duurzamer is dan bestaande oplossingen. Het product werkte al. Wat ontbrak was een verhaal dat het verschil scherp en overtuigend laat zien.
Te mooi om waar te zijn
“Een uniek product met sterke voordelen lijkt makkelijk te vermarkten. De realiteit is het tegenovergestelde. Tegenwerpingen genoeg: onbekend, geen referenties, te mooi om waar te zijn. Fresh Forward hielp ons met focus en positionering. Dankzij analyse, structuur en de nadruk op durf hebben we nu een stevige basis. Onze volgende stap is het omzetten van de content naar communicatie.” – Freek van Hulst, management bij Global Metal Design
Urgentie bracht
essentie naar boven
Samen gingen we op zoek naar het verhaal dat al onder de oppervlakte aanwezig was. In gesprekken, inzichten en ervaringen zat alles al verstopt. Wat ontbrak waren keuzes, focus en een duidelijke volgorde. Vanuit urgentie én ambitie brachten we de essentie naar boven. Wat betekent dit product voor de sector? Welke verandering kan het in gang zetten? En waarom geloven de mensen achter Proterium® hier zelf zo sterk in?
Beweging aanjagen in industrie
Die zoektocht leidde tot een helder positioneringsverhaal. Menselijk, scherp en richtinggevend. Een verhaal dat het verschil van Proterium® tastbaar maakt en laat zien welke beweging Global Metal Design wil versnellen. De ambitie is duidelijk: een sector die vooruit wil naar duurzamere en betere oplossingen, in een tijd waarin die stap steeds urgenter wordt. Het laat zien wat er mogelijk wordt als je bestaande spelregels durft te vernieuwen en ruimte maakt voor echte vooruitgang.
Effect meteen voelbaar in team
Het effect was meteen voelbaar in het team. Waar Proterium® eerder vooral werd gezien als een bijproduct, ontstond nieuwe trots en energie. Mensen herkenden hun eigen motivatie in het verhaal en gingen het merk met overtuiging uitdragen. Op dat moment werd ook duidelijk dat Proterium® veel meer is dan een technisch product. Het raakt aan een groter verlangen: bijdragen aan een duurzamere sector en maatschappij. Zodra dat inzicht landde, veranderde de energie in de ruimte.
Over Global Metal Design
Global Metal Design is een specialist in metallisering uit Westervoort met een team van zes mensen. Met Proterium® ontwikkelden zij een innovatieve metallisering die met functionele eenvoud grote stappen in duurzaamheid zet.
Ook naar een merk met een missie?
