Samen komen tot een sterk merk
De creatieve sprong
die Almere Centrum
deed ontwaken
Almere Centrum was ontworpen als het Stadshart van een jonge, moderne stad. Architectonisch sterk, ruim opgezet en herkenbaar. Toch bleef het centrum voor veel mensen een plek om snel iets te halen. Bewoners uit andere stadsdelen kwamen er weinig, bezoekers van buiten de stad al helemaal. Het economische hart klopte zacht. De ambitie was groot: maak van dit centrum een plek met betekenis, beleving en aantrekkingskracht voor iedereen.
Wat dit traject bijzonder maakte, is dat we een grote uitdaging hebben omgebogen naar een superkracht die je elke dag voelt in Almere Centrum. Verbeelding gaf richting en leverde keihard resultaat op. Zoals Albert Einstein het verwoordde: “Logica brengt je van A naar B. Met verbeelding kom je overal.”
Krachtige ingrediënten
De omslag begon bij de vraag naar de ziel van de stad. Wat kan Almere Centrum betekenen voor bewoners, ondernemers en bezoekers? We kozen bewust voor werken vanuit verlangen en potentie. Almere heeft ruimte, lef en moderniteit. Dat zijn krachtige ingrediënten om opnieuw te verbeelden wat een stadshart kan zijn. Samen met een breed samengesteld dreamteam van gemeente, ondernemers, vastgoedeigenaren, citymarketing en maatschappelijke organisaties, ontstond een gedeelde beweging.
eeuwig jonge binnenstad
We verkenden Almere én de wereld eromheen. In veertien steden in de regio en inspirerende plekken zoals Antwerpen en Wijnegem onderzochten we wat binnensteden aantrekkelijk maakt en hoe horeca en retail elkaar versterken. Met het Futurise®-trendmodel brachten we tijdgeest en maatschappelijke bewegingen samen. Die inzichten vertaalden we naar een visie die resoneert met Almere zelf: Almere Centrum als de eeuwig jonge binnenstad.
Beste
Binnenstad van Nederland
De visie kreeg vorm in een concrete 8-pleinenstrategie. Acht pleinen, elk met een eigen functie en sfeer, verbonden in één samenhangend verhaal. Het resultaat is zichtbaar op straat. Het aandeel externe bezoekers groeide van 2 naar 30 procent, vooral uit het Gooi. Jaarlijks ontvangt het centrum nu ruim 10 miljoen bezoeken. De gemiddelde verblijfsduur verdubbelde naar vier uur. Leegstand maakte plaats voor levendigheid. Almere won de publieksprijs Beste Binnenstad van Nederland en ontving via het programma Versterken van de Stad 65 miljoen euro aan subsidie.
Centrum
vervult
regionale rol
Almere Centrum is het stadshart van Almere, een jonge stad met meerdere kernen. Het centrum vervult een regionale rol voor winkelen, horeca, cultuur en ontmoeting.
Jouw binnenstad naar het Next Level?
Het project in Almere bewijst dat onze aanpak leidt tot concreet resultaat. Next level, zoals wij dat noemen. Wil jij van jouw binnenstad ook een echte trekpleister maken met onweerstaanbare aantrekkingskracht? Nodig ons uit voor een vrijblijvend kennismakingsgesprek.
Neem contact met me op.
Claire
